星空体育(中国)官方网站揭秘奢侈服装品牌的代工产业链 阿玛尼产地繁多

      |      2024-05-15 22:20:01

  星空体育(中国)官方网站揭秘奢侈服装品牌的代工产业链 阿玛尼产地繁多Armani Collezioni在益田假日广场有一家,位于二楼,不远处就是HUGO BOSS。店员都穿着黑色套装。店内的服装风格商务、简洁。

  一件件看过去,你会发现其原产地大部分来自意大利,标签上印着“Made in Iitay”。但是,也有一部分的原产地并非来自意大利,吊牌上写着原产地为克罗地亚。店员告诉记者,阿玛尼的原产地遍布十几个国家,有些国家的名字他们都没有听过。

  “设计都是在意大利完成,原料的来源地则不尽相同,因为不同的国家盛产不一样的面料。”店员解释说,“加工则在中国完成。”按照该店员的说法,Armani Collezioni产品线的设计在意大利完成,原料则来自十几个国家,包括中国,最后的加工也会在中国完成,因为“欧码地服装不适合亚洲人的体型,需要再修改。”同时,店内也有驻店师傅,凡是在店内购买的服装都可以免费修改尺寸。

  Emporio Armani的店在万象城内,大部分奢侈品牌在深圳的店都集中在这个商场内。与Emporio Armani同层的品牌还有FENDI、chloe、巴黎世家等等。Emporio Armani店内的服装大部分来自“意大利和土耳其,中国只有很小一部分。”

  对于记者提出的中国生产的阿玛尼质量会否下降的疑问,店员告诉记者,“只是产地不一样,品质其实都是一样的,”店员并不认为产自中国的服装就降低了质量标准,她向记者透露,Armani 的针织衫一般都来自土耳其。

  与以上两个品牌不一样,Armani Jeans的原产地几乎全是中国,不管是T恤、衬衫,还是裤装。同时,价格也降低许多。Armani Jeans的价位与一些潮流品牌相等,T恤的价格在500至1000元之内星空体育,一件男装皮衣的价格也才2000多元。

  在万象城的Emporio Armani店内,也可以看见Armani Jeans的服装,“因为同属一个集团,不同品牌线的产品会放在一家店内。”店员解释说。

  许多国际品牌在中国都有代工商,代工商赚的也许只是1%到3%加工费,而这些国际品牌却可以赚取数10倍于此的利润。“阿玛尼的原产地遍布十几个国家,甚至有些国家的名字他们都没有听过。”

  与深圳Emporio Armani专卖店相比,上海Emporio Armani港汇店的货物来源更加多样星空体育,记者看到,其售价为5100元的针织夹克,产地是中国;售价2800元的背心,产地是意大利;T恤的产地是秘鲁, 而售价1300元左右的100%全棉的衬衫,产地是越南星空体育

  其实,Armani选择越南、秘鲁或是斯洛文尼亚,常常都有成本上的考虑。与其他奢侈品品牌相比,去年上半年,Armani曾经有过一段业绩停滞期,当时,PRADA、LV等品牌的业绩增长速度都很快,但是Armani单店的销售却没有多少增长。

  据分析,与其他品牌相比,Armani当时设计进步不大。于是,在接下来的时间里,Armani管理层似乎将更多精力放在Armani的设计上。据一位内地服装公司的高管告诉记者,在服装的成本中,设计费用所占的比例很大。以一套西服为例,它在国内也许最终的销量才500件至1000件,但是设计成本可能达到10万美元以上。

  “我们曾打算购买日本一家独立设计室的全套设计方案,但是考虑到费用太高,最后还是放弃了。”上述人士所说的全套设计方案,包括基础设计、用料和特殊的加工工艺,更关键的是,它只是一款服装的设计方案。而“我所说的10万美元只是中档的设计费,一些的设计大约在20万美元左右。”

  在剔除设计成本后,实际上,Armani的代工成本是很低的。以成衣为例,中档以上的衣料大约70元/米,中档大约30元/米至40元/米,生产一套西装,大约用料3米,也就是说,一套西装的用料成本大约在90元至210元之间。

  红豆集团曾是Armani在中国的代工商之一,主要为Armani贴牌加工西装,据知情者透露,红豆集团每套收取的费用大约是50美元(约合320元人民币),但是,在Armani的专卖店中,这些西装一套的价格约在500至800美元(5000元人民币),差距在10倍以上。

  较高的利润,令一些国际品牌拥有很大的弹性空间。Armani的一位代工商负责人曾说了一个她刚创业时的笑话。当时,她给Armani的一款产品报出的加工费是11.95美元,Armani的代表听后笑了,5美分就不用让了,计12美元吧。

  而在流通环节上,有些国际品牌的做法是,代工商生产后直接送到海关出境,然后再由这些品牌的统一经销公司分配至各个市场。不过,记者在采访中也听到这样的说法,一些品牌的服装在代工商加工好后并不出境,而是直销中国,其对产地签上标注的外国制造也许都是中国制造。